86年10月CHIC CHOC首度进入台湾时，以简约的包装，艳丽的色彩，具有年轻生机的整体感受，深受少女的喜欢！过去十年，CHIC CHOC不断突破自我，挑战玩色美学的极限，用漂亮的颜色妆点女性的妆容，时而冷漠帅气，时而甜美可人，是少女们生长回想中不可或缺的一环！CHIC CHOC源自法文「美感的冲击」、「混搭的美感」之意，在彩妆上也持续其品牌精神，用大胆的创意创立出许多好绩，而且希冀带给消耗者利落、优秀的共同作风，每个人可以在其中找到适合自己的妆容，从内心分发出的自信，让女人愈加漂亮动人。
2007年，CHIC CHOC重回原点，持续目前的产品线，融入许多新的元素与创意概念，提出了品牌新主意及彩妆新概念，CHIC CHOC以为每个人都具有不同的独具特质，不论年龄、作风、工作、生活，一定都有想 ”变的更漂亮”的愿望，但是现今生活中太多的条件、规范，让漂亮划地自限，于是，CHIC CHOC希冀藉由不设限的混搭与组合陈设，跳脱保守与约束以抵触刺激灵感，寻找并实现每一个人漂亮的无限可能，出现最出色的魅力！因此，提出了『抵触美学，大胆玩色』、『色无限 美无尽』的新主意，期盼台湾的女性消耗者在CHIC CHOC的辅佐下，勤奋跳脱学院派的教条规范，肆无忌惮的发扬创意，随心之欲、适情适性！扔开约束只为追求美的魅力，化身潮流的发明者，作风的发明家！