“CK IN2U”香水张扬个性

“屏幕上是一对绕着楼梯浪漫追逐的年轻男女，举措热情而猖狂。似乎大局部的香水都能透出一股性感，虽然这些宣扬大片看似有些出位，但极其诱人。”就在一位年轻MM握动手中的酒杯突然肃立不动时，眼睛直直地盯着ck Calvin Klein最新降生的香水ck IN2U的宣扬片，可以想象她的心已被感动。

在化装品的领域中，香水永久是个生动分子——它并不是带动销售增加的主力，至少在国内如此，所占的比例也只是配角，但总能接收足够眼球，噱头都由此而生。

有多少创意可以把玩

看见第一款专为汽车研制的香水时，实在感到有趣，它被设想者很坚决地归属为“车内运用”的香味，就像古龙水被打上男人的印记一般，虽然不少女性特地是国内女性喜欢古龙水的香味，但“标签”已在，更改就只能是很个性化的行为。

安娜苏的洋娃娃已推到第四款，凭仗一个娃娃头的造型，让不少年轻人入迷，去年推出海滩边的度假洋娃娃后，今年紫色的喜欢恋巴黎洋娃娃又被年轻人追捧。而雅顿的蕾丝情迷香水的瓶身也特地奇异，外包装是女人束身内衣的弧线，瓶身的形状则是女人的背部。

修建师法兰克·盖瑞最近也显然没闲着，一边设想的珠宝还未上市，另一边又为一香水品牌设想了很有线条感的瓶身，特地符合他在修建上习用的歪曲作风。大约这样的香水香味已是其次，不少人会被瓶身“俘获”。

最近，ck Calvin Klein又大玩一把创意，初次推出男女对香ck IN2U（IN2U的意思是in to you，入迷、迷恋），火箭仓筒形状的玻璃瓶套在白色塑料护套里，两个瓶子上分别写有小小的“her”（她）和“him”（他）。这款香水被Calvin Klein高层描绘为“为年轻一代而生”：他们身体上很大胆，情感上自我保护，以电脑为沟通的主要手腕。以至这款香水被称为第一款“Technosexual（技术性感）”的香水，由于这些年轻人用拇指发短信，浪漫喜欢情可能起源于网络上的偶然衔接。

香水大约是个性标签

护肤品的作用更在于用途性，虽然挑选余地很大，但真正可以适合自己的并不会太多，由于每个人的皮肤肤质不同。但香水却是完整个性化的东西，你的选择可以没有任何规范和条条框框的理由，只是喜欢而已。

“它是十分个性化的产物，它可以代表一个人对自己的定义。”业内人士剖析，“从这种角度说，香水以至能渗入某一个人而非一群人心中，这一点，它比护肤品更有个性。”

大约关于情侣的商品而言，大致从形状和用途上可以表现，比似乎样样式的衣服大约相对色彩的鞋子，但香味却是一个例外，就在我们考虑终究怎样样的香味算是对香时，Calvin Klein的调香师Ms.Gottlieb的回答就是最好的答案：“假设我对目的消耗者有充沛的理解，我就能设想出一款适合该人群的香水。”她的意思很明确：这无关成分，而是唤起消耗者的觉得。

所以大约我们不用纠缠成分和香味，它们不被性别划分，而只附属于个性——被接受或不被接受。Ms.Gottlieb在这款为年轻一代设想的香水中特地注重的是让香水能与皮肤快速混合，这也是由于这些年轻人习惯了消息和形象的快速获取。

“这个时代的人们更在意个性的回归，由于全球化后的大同局面出现后，不少人开端寻找独有的东西。”业内人士表示，“有一份数据显现，美国购买明星代言香水的年轻人已经大幅下降，去年百货商场出卖的明星代言香水的销售额只有1.4亿美元，比2005年下降17%。这一代人更喜喜欢由设想师推出的香水，他们在寻找自己个性的标签。”

香水大约是个性标签

护肤品的作用更在于用途性，虽然挑选余地很大，但真正可以适合自己的并不会太多，由于每个人的皮肤肤质不同。但香水却是完整个性化的东西，你的选择可以没有任何规范和条条框框的理由，只是喜欢而已。

“它是十分个性化的产物，它可以代表一个人对自己的定义。”业内人士剖析，“从这种角度说，香水以至能渗入某一个人而非一群人心中，这一点，它比护肤品更有个性。”

大约关于情侣的商品而言，大致从形状和用途上可以表现，比似乎样样式的衣服大约相对色彩的鞋子，但香味却是一个例外，就在我们考虑终究怎样样的香味算是对香时，Calvin Klein的调香师Ms.Gottlieb的回答就是最好的答案：“假设我对目的消耗者有充沛的理解，我就能设想出一款适合该人群的香水。”她的意思很明确：这无关成分，而是唤起消耗者的觉得。

所以大约我们不用纠缠成分和香味，它们不被性别划分，而只附属于个性——被接受或不被接受。Ms.Gottlieb在这款为年轻一代设想的香水中特地注重的是让香水能与皮肤快速混合，这也是由于这些年轻人习惯了消息和形象的快速获取。

“这个时代的人们更在意个性的回归，由于全球化后的大同局面出现后，不少人开端寻找独有的东西。”业内人士表示，“有一份数据显现，美国购买明星代言香水的年轻人已经大幅下降，去年百货商场出卖的明星代言香水的销售额只有1.4亿美元，比2005年下降17%。这一代人更喜喜欢由设想师推出的香水，他们在寻找自己个性的标签。”