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熊青云上任京东副总裁1年被调职 宝洁系再折戟

来源于:维度女性网2016-07-01 18:47编辑:vdo
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时隔一年,曾被誉为“宝洁华人第一女高管”、因一封辞职信刷屏网络的熊青云再次成为舆论焦点。

今日(6月29日),京东内部发布公告,京东集团副总裁、原市场部负责人熊青云将出任集团首席品牌官,不再负责市场部,京东无线业务负责人徐雷则将接替熊青云,回到其一手创建的市场部。有分析认为,这一人事变动意味着熊青云在京东内部地位有所下降。

此时距离熊青云执掌市场部刚好过去整整一年。在这个关键节点上换人以及接任者的身份,都不免引发外界各种猜想。

2015年7月1日,京东对外宣布,前宝洁公司大中华区美尚事业部副总裁熊青云加盟京东集团,全面负责京东商城的市场部工作。原京东商城市场部负责人、京东集团副总裁徐雷则全面负责京东商城无线业务部。徐雷最早于2007年加入京东商城,一直负责京东商城广告、公关、品牌、校企营销等工作。短暂离开一段时间后,徐雷于2013年再次加入京东商城,全面负责市场营销工作;自2014年底,徐雷兼任无线业务部负责人,全面负责无线业务的研发及运营工作。

在加盟京东前,在宝洁工作长达23年的熊青云被誉为“宝洁华人第一女高管”。作为宝洁公司大中华区美尚事业部副总裁,熊青云不仅是这家日化巨头最资深的员工,也是宝洁培养的首位中国大陆总经理级人物,同时,她还是宝洁全球职位最高的中国人,被誉为“中国外资企业职业经理人中的标杆式人物”。

此前并没有互联网公司工作经验的熊青云在上任后,首先对京东的品牌定位进行了重新梳理,最直观的体现是,将京东的Slogan从“多快好省”改为“只为品质生活”。

对于这一变更,熊青云称,“多·快·好·省说的更多的是功能性,这四点我们已经做的很好也得到了消费者的认可,所以我们最后选择使用‘京东,只为品质生活’。这更多的是从情感上来说,希望将来让消费者提到京东是一个温暖可靠的平台。我们已经努力了很多年在完善和提高这些功能,现在到了我们品牌升华的时机。”

同时,熊青云表示,这“是我们京东历史上一次很重要的品牌战略升级,也是所有京东人在经过10多年努力后,带领公司由量变到质变的一次升华。”

然而,如此“重要的品牌战略升级”,在推广上却似乎并不顺利,至少如果你现在登陆京东商城,看到的仍然是原来的“多快好省”。

对于此次熊青云职位变动的原因,我们或许能从一些曾经的宝洁人那里找到答案。日前,前玉兰油大中华区品牌经理李麦青曾撰文,对宝洁系人才纷纷进军互联网行业这一现象进行了专业的分析解读(万字长文揭秘最真实宝洁系 为啥都选择跳槽电商)。

在她看来,“宝洁人”跳槽互联网领域面临着5大挑战:思维、节奏、文化、工作方式、老板。这5点差异可以在熊青云身上找到部分对应。

熊青云曾向媒体透露,从传统快消巨头宝洁步入野蛮生长的互联网公司,有两大不同:

第一是工作节奏变了,“7月1日到京东来了,感受就是整个的节奏和速度特别快,每天发生很多事,做很多决定。决定做完之后,马上推进。”

第二是营销手法变了,“绝大多数中国互联网公司与公关部门,都习惯了在风口浪尖、刀口舔血的公众生活。但在传统品牌巨头宣扬的是如何去运作品牌,去运作你的差异化的东西。宝洁也有竞争对手,像欧莱雅联合利华,但通常竞争方式都只会宣传自己,而不是攻击竞争对手。”

现在看来,资深宝洁人熊青云并没有适应京东的作风,而事实上,在“水土不服”这件事上,在熊青云之前早有前车之鉴。

如果追溯京东的人事变动可以发现,早在2011年7月,原宝洁中国个人清洁用品事业部总监兼负责人程峻怡加盟京东商城,所负责的同样是市场部。任职期间,程峻怡延续了其在宝洁的营销风格,“大手笔多投入”,却与刘强东的理念相悖。2013年1月,程峻怡调任POP开放平台部门,但业绩并无起色,2013年6月,程峻怡从京东离职。

图说天下
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